Turismo a Tropea, la spesa cresce del +32%: i dati del progetto con HBenchmark e Mastercard

L’Associazione Albergatori di Tropea, HBenchmark e Mastercard hanno da poco avviato un progetto pilota per misurare l’impatto economico del turismo sulla destinazione. L’iniziativa osserva come e dove i visitatori spendono sul territorio e mette a disposizione, di operatori e amministrazioni, un quadro aggiornato per orientare le politiche di sviluppo e promozione. I primi risultati riguardano il periodo gennaio–giugno 2026.

Come funziona l’analisi e quali benefici offre

Il progetto attiva il servizio Destination-Geospending, basato sulla piattaforma Geospending di XCC su indicatori Mastercard. La piattaforma rende fruibili una serie di indicatori sintetici di spesa, costruiti a partire dai comportamenti dei titolari di carte Mastercard, sul territorio di analisi, restituendo una fotografia dello spending journey del turista: quanto spende, in quali settori e da dove proviene.

L’affiancamento nella lettura dei dati, invece, è curato da HBenchmark, società di Hospitality Data Intelligence che monitora oltre 80 destinazioni in Italia e in Europa e collabora con Mastercard dal 2024. L’infrastruttura analitica misura la spesa reale, aggregata su oltre 20 categorie merceologiche e articolata in settori chiave come l’ospitalità: (hotel, ristorazione, bar e cantine), shopping (abbigliamento, gioiellerie e beauty), tempo libero (intrattenimento, cinema, parchi, ecc.) e trasporti (carburanti, taxi, autonoleggi, vettori marittimi o ferroviari).

Le performance sono analizzate attraverso indicatori chiave di volume e valore (Indice di Spesa, Scontrino Medio e variazioni anno su anno), profilando i visitatori per capacità di spesa (Low, Medium e High Spender), ma anche classificando puntualmente la provenienza tra flussi internazionali, extra-regionali e intra-regionali. Il risultato è una misura dell’indotto reale, generato dall’intero ecosistema locale e finalizzato ad individuare i mercati a più alta propensione di spesa e a quantificare l’impatto di eventi ed attrazioni.

Primi insight emersi: analisi dati semestre gennaio – giugno 2026

Il primo semestre 2026 si chiude con un incremento della spesa complessiva del +32% rispetto allo stesso periodo del 2025. Nei sei mesi l’indice di spesa medio si è attestato a 1,07 (1,07 volte la spesa media mensile dell’anno benchmark 2023), con uno scontrino medio di 32,21 €. A guidare le provenienze è la componente internazionale, che da sola genera il 74% del volume di spesa. Il turismo nazionale (esclusi i residenti in Calabria) incide per il 17%, mentre i flussi di prossimità regionale (al netto dei residenti nella provincia di Vibo Valentia, dove si trova Tropea) rappresentano il restante 9%.

Sul fronte dei comparti economici, inoltre, la ristorazione registra la spinta maggiore con un +42% anno su anno, seguita da supermercati e specialità alimentari (+32%) e dal settore ricettivo (+23%). Tra i mercati esteri, in prima posizione, c’è la Germania (+8%), seguita da Austria (+46%) e Polonia, che segna un ottimo +141%. Sul fronte domestico extra-regionale la domanda è trainata da Lombardia (+5%), Lazio (+2%) e Sicilia (+5%).

L’avvio della stagione estiva conferma il trend

Nel solo mese di giugno, l’indice di spesa è salito a 3,26, con un incremento del +28%, rispetto a giugno 2025. In questo primo mese estivo, la presenza straniera si è confermata prevalente con il 72% della spesa complessiva, accompagnata da un recupero del turismo nazionale, salito al 21%.

«Con Destination-Geospending – dichiara il presidente Asalt, Massimo Vasinton, – abbiamo finalmente uno strumento che ci consente di misurare con precisione il valore economico generato dal turismo, andando oltre il semplice dato delle presenze. Conoscere provenienza e capacità di spesa dei visitatori – prosegue – ci aiuterà ad orientare meglio la promozione e a favorire degli investimenti mirati. Particolare attenzione meritano i mercati emergenti, come il Giappone, che nel primo semestre 2026 ha registrato una crescita significativa, rispetto al 2025. L’obiettivo è trasformare questi dati in scelte concrete e condivise per una crescita più consapevole e duratura della destinazione».