Turismo, Calabria in vetrina alla Itb di Berlino: cultura, identità e digitale per conquistare i mercati

Alla Itb Berlin 2026, la più importante fiera mondiale del turismo in scena nella capitale tedesca, la Regione Calabria ha rinnovato la propria presenza all’interno dello spazio coordinato da Enit – Agenzia Nazionale del Turismo, affiancata dagli operatori del comparto turistico regionale.

Un appuntamento strategico per il posizionamento sui mercati esteri, in un contesto che da oltre cinquant’anni rappresenta un riferimento globale per il settore dei viaggi.

«La Calabria fra luoghi e persone»: il racconto a più voci

Nel panel dal titolo “La Calabria fra luoghi e persone: una storia raccontata a più voci”, la Regione ha scelto di mettere al centro non solo le destinazioni, ma soprattutto le esperienze umane e le testimonianze di chi promuove quotidianamente il territorio.

A introdurre il confronto è stato il dirigente generale del Dipartimento Turismo, Roberto Cosentino, che ha sottolineato il valore di una promozione fondata su identità, cultura e relazioni internazionali.

Particolarmente apprezzato l’intervento della guida turistica tedesca Liane Scherf, residente in Calabria da oltre vent’anni, che ha raccontato paesaggi, tradizioni e comunità locali, evidenziando la qualità dell’accoglienza calabrese e costruendo simbolicamente un ponte culturale tra Germania e Sud Italia.

Il Codex Purpureus e il legame con la Germania

Spazio poi alla storia con l’intervento di Natalino Scino, che ha presentato il Codex Purpureus Rossanensis, prezioso manoscritto bizantino del VI secolo custodito a Rossano e riconosciuto dall’Unesco come Patrimonio dell’Umanità.

Scino ha ricordato il contributo determinante degli studiosi tedeschi Adolf von Harnack e Oscar von Gebhardt, grazie ai quali il capolavoro calabrese ha ottenuto rilievo internazionale. La presentazione a Berlino ha assunto così un valore simbolico, quasi un ritorno alle origini del percorso di studio e valorizzazione.

Debutta il nuovo portale Calabria Straordinaria

Presentato inoltre in anteprima, nel corso dell’incontro, il nuovo portale “Calabria Straordinaria”, piattaforma digitale che sarà online dal 21 marzo con un’interfaccia completamente rinnovata.

A illustrarne caratteristiche e obiettivi è stato Fabio Tarantino, che ha spiegato come il sito offrirà un’esperienza immersiva e intuitiva, consentendo ai visitatori di accedere direttamente ai servizi e pianificare il proprio viaggio in Calabria.

Calabrese: «Scelta strategica sui mercati europei»

Le conclusioni sono state affidate all’assessore al Turismo Giovanni Calabrese, che ha ribadito la visione strategica della partecipazione calabrese alla fiera berlinese: «La presenza della Calabria a Itb Berlino non è soltanto una partecipazione fieristica, ma una scelta strategica di posizionamento su uno dei mercati europei più rilevanti per i flussi turistici verso l’Italia».

Calabrese ha inoltre sottolineato: «L’impegno della Regione è rafforzare l’internazionalizzazione dell’offerta, puntando su cultura, identità e innovazione digitale come leve fondamentali».

E ha concluso: «Sono molto soddisfatto perché la partecipazione a Itb Berlino 2026 si chiude con un’immagine chiara: una Calabria che si presenta al mercato internazionale non solo come destinazione, ma come comunità consapevole del proprio valore».

A chiudere il panel è stato nuovamente Roberto Cosentino, che ha evidenziato: «Abbiamo dato voce a chi il territorio lo conosce davvero, presentando il Codex Purpureus Rossanensis e il nuovo portale di promozione turistica che offrirà funzionalità immediate per costruire percorsi di viaggio personalizzati».

Una strategia che punta a trasformare la promozione in azione condivisa, con l’obiettivo di consolidare la presenza della Calabria sui mercati internazionali.